EINE WELTHANDEL  

Organisme/ société : Werkstadt Art Association, l’Afro-Asian Institute et l’entreprise Eine Welthandel AG (produits du commerce équitable)
Localisation : Autriche, Graz
Date : 1999
Domaine d’activité : Insertion professionnelle
Cible : Immigrants, principalement africains
Nombre de personnes touchées : 5
Nature de l’initiative : Faire participer des immigrés au processus de production, de marketing et de distribution de boissons africaines dans des magasins de produits équitables partout en Autriche.

Description
Le Werstadt a débuté par un partenariat entre deux ONG porteuses d’un projet d’échanges culturels entre les citoyens ayant un passé ethnique. En recherchant de nouvelles idées pour accélérer l’intégration de populations immigrées, principalement d’origine africaine, la production de boissons basées sur des recettes africaines a émergé.
Pour distribuer les produits sur le marché, une nouvelle entreprise, Eine Welthandel AG, spécialisée dans le commerce équitable, a été créée et insérée dans le partenariat. Au cours de sa première phase, le projet a reçu un financement public du gouvernement de Styrian. Ensuite, il a dû s’autofinancer. Les immigrés participent au processus de production, de marketing et de distribution de ces boissons africaines dans les magasins partout en Autriche.
Le but du projet était de montrer publiquement que les immigrés peuvent contribuer à la société autrichienne en lui apportant des produits et des services. L’objectif n’est pas l’enrichissement ni de générer du profit, mais de soutenir l’intégration des immigrés par un échange culturel.

Résultats
Des boissons basées sur des recettes africaines sont produites et distribuées sur le marché. Projet de spin-off : un restaurant combinant art et cuisine, géré par des immigrants africains.

Points forts
● Ce projet permet un échange interculturel, tout en combinant production, marketing et distribution avec des ressources partagées.
● La méthode utilisée – créer une entreprise – peut être appliquée à beaucoup d’autres groupes ethniques et à des jeunes.
● Ce modèle de partenariat peut être soutenu par les acteurs de l’économie sociale lors de la phase de création de la structure, lors de l’évaluation et de l’échange avec d’autres projets de marketing de projets ethniques.

Contacts et informations
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